ʲƱƽ̨ٷվ_自贸观察·视野 | 文化产业是旅游业的“推广大使”——来自美国的几点启示

  文化产业是旅游业的“推广大使”

  ——来自美国的几点启示

  海口冯小刚电影公社表演节目吸引游客驻足观看。海极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖日报记者 张茂 摄

  ■ 赵红

  文化是旅游的灵魂。ʲƱƽ̨ٷվ美国旅游与文化产业通过互补和延伸,实现两者的融合,形成新的产业业态和产品形态,拉动消费,带动经济的发展。本文仅就影视、演艺、博物馆、艺术活动几个方面,谈谈美国文旅融合发展的一些经验及对海极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖的启示。

  大片+电影节

  打造网红旅游目的地

  他山之石

  美国影视业以超强的视觉感受给旅游业带来巨大商机,最直接的经济效益体现在地区旅游人数增长,随之而来的是门票消费、餐饮消费以及旅游纪念品购买消费的增长,其典型代表是美国的好莱坞和迪斯尼乐园的所在地。每一部在美国拍摄的电影,都是一部美国旅游推介片。1960年代,电影《春假》让美国极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖部城市佛罗里达成为年轻人趋之若鹜的网红“打卡”地,佛罗里达的旅游业由此崛起。从美国联邦政府的旅游营销机构,到各个州层面不同属性的旅游机构,无不在努力借助影视业推动旅游业。

  与影视作品一样,美国众多的电影节和电影展会同样是旅游业的“推广大使”,吸引着众多专业人士和旅游者参与。ʲƱƽ̨ٷվ美国加州的奥斯卡奖是美国电影业界年度最重要的活动,自1929年设立以来,每年都在美国加州的洛杉矶举行颁奖典礼。ʲƱƽ̨ٷվ由于出席颁奖典礼须得到邀请,并未向公众开放,仅有提名者相关人士和其近亲能进入会场,因此该奖更多是一种电影界的身份象征,其每年的颁奖典礼都会在全球超过100个国家进行电视直播。在媒体高度聚焦曝光之下,洛杉矶成为美国最知名的旅游目的地之一。

  借鉴建议

  海极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖也是国内影视行业的宠儿之一,多部在海极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖拍摄的影片,让很多拍摄地点成了游客“打卡”地。按照《海极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖省建设国际旅游消费中心的实施方案》要求,海极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖在影视产业上还可以继续狠下功夫:首先,研究出台奖励政策,吸引大批影视公司来海极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖拍摄影片;其次,打造好国际电影节,发挥影视名人聚集效应,加大海极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖“曝光度”;再次,做大影视产业,以产业基金投入模式,形成一条影视创作、影片生产、主题公园建设的影视全产业链。

  艺术节+演艺

  强力拉动旅游消费

  他山之石

  美国文化艺术类的活动遍地开花、丰富多彩,同样成为拉动主办地旅游消费的一大吸引物,其数量之多已无从统计。ʲƱƽ̨ٷվ仅《今日美国》票选出的美国最棒的6个艺术季每年吸引大量艺术家参与。以极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖卡罗来纳的格林维尔市艺术圈为例。在极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖卡格林维尔市举办的艺术圈比起其他历史悠久的艺术季来说相对年轻,但从2005年起规模越来越大,被评为是全美最佳的艺术季之一。除了这些长时间的艺术季,美国还有无数的艺术博览会和艺术节、展活动,吸引着全球的艺术家和游客来“赶场”。

  美国的演艺形成了极具规模的产业和文化现象。ʲƱƽ̨ٷվ在美国多样的文化艺术活动中,百老汇演出格外具有代表性。纽约能成为世界艺术中心、娱乐的先锋,百老汇功不可没。2014-2015年纽约百老汇观众人数超过1300万人次。

ʲƱƽ̨ٷվ  除了百老汇,美国的各类音乐节也是自带“粉丝流量”的活动,拉动旅游消费能力相当惊人。

  借鉴建议

  海极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖在思考国际旅游消费中心建设时,注入文化元素是必不可少的一环,依托文化的强大吸引力带动旅游业发展更是必须考虑的要素。首先,充分利用现有旅游资源,引进和培育各类文化艺术展会品牌,以不同展会吸引不同人群;再次,制定奖励政策,对效果好的艺术和展会活动进行奖励。

  为增加“粉丝流量”,海极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖首先可科学规划建设一批国际一流的既可以为本地居民服务,也可举办多种类型赛事活动的运动训练和赛事基地;其次,积极参与各种国际体育博览会,引进更多类似FE国际汽联电动方程式锦标赛等国际级赛事活动;再次,培育一批海上娱乐和热带雨林区探险的体育旅游项目,壮大滨海休闲体育运动和探险体育旅游消费市场。

  展馆+文化

  为社会大众提供公共服务

  他山之石

  美国发达的旅游产业中,一项极其重要的旅游吸引物是公众和私人博物馆。从历史、艺术、建筑、摄影到高科技展馆,美国的博物馆种类繁多,据不完全统计,仅纽约市内就有100多个博物馆及美术馆。

  美国的博物馆十分注重教育和服务功能,美国博物馆协会1969年发表的《美国博物馆:贝尔蒙特报告》指出,博物馆不应该只关心自身收藏,而应该更多致力于公共服务,应开发更多的教育项目,并应成为一个“有活力的地方”,在此观众可以找到“乐趣和愉悦”。1995年,美国博物馆协会又发表了《新视界:改变博物馆的方法》,督促美国博物馆更亲和于公众和消费者,为更广泛的社会阶层提供更好的服务、更多的教育项目。

  借鉴建议

  首先,充分利用现有旅游资源,规划建设一批具有鲜明特色、兼具文化和休闲功能的博物馆、非遗馆、文化馆等公共文化设施,在留存好文化藏品同时,服务于社区和游客;同时,建设这些公共服务设施时,把游客的需求考虑进去,把博物馆、歌舞剧院、体育场馆等公共服务设施放在重要位置,成为本地居民和游客了解海极速赛车开奖遗漏_极速赛车遗漏 - 花少钱中大奖文化和艺术,享受城市文体生活的理想场所。

  (作者单位:省旅游和文化广电体育厅)

责任编辑:王思畅

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